Um político é conhecido
pelos eleitores por sua imagem. O mesmo vale para um governo. Ao longo
do período de mandato, o novo governo vai adquirir uma imagem própria,
diferente dos governos anteriores. É por esta imagem que, na próxima
eleição, o representante da situação será "cobrado" e será julgado
eleitoralmente. Produzir a imagem de um governo é tarefa bem mais
complexa do que produzir a imagem do governante. Desde logo porque o
governo é uma entidade plural, mas a sua imagem é uma só.
A imagem
do governo se define em torno de uma batalha de comunicação. De um lado
está o governo, com sua estrutura de comunicação e publicidade tentando
"vender" a imagem que deseja ter (marca, slogan, etc), e de outro está a
oposição, propondo uma contestação daquela imagem pretendida, e a
mídia, que, pelo seu trabalho de acompanhamento e análise, contribui
para reforçar, ora a imagem positiva, ora a negativa.
Do outro
lado deste palco está o eleitor, assistindo a este combate e formando
sua opinião.