E o motivo é exclusivamente
comercial.
A ideia de estabelecer a comemoração
veio do publicitário João Doria, pai do atual governador de São Paulo João
Doria Jr. Dono da agência Standart Propaganda, ele foi contratado pela loja
Exposição Clipper com o objetivo de melhorar o resultado das vendas em junho,
que sempre eram muito fracas.
Inspirado pelo sucesso do Dia das
Mães, Doria instituiu outra data para trocar presentes no ano: o Dia dos
Namorados.
Junho foi escolhido porque era
justamente o mês de desaquecimento das vendas. O dia 12 foi escolhido por ser
véspera da celebração de Santo Antônio, que já era famoso no Brasil por ser o
santo casamenteiro.